สุนัขพันธุ์อิงลิชบูลด็อกนั้นติดอันดับต้นๆ ในฐานะที่เป็นหนึ่งในสุนัขที่จดจำได้ง่ายที่สุด ด้วยหน้าตาที่ตลกออกไปในแนวนักเลงโต รูปลักษณ์ที่โดดเด่นเห็นครั้งเดียวก็จำได้ทันทีว่านี่คือบูลด็อก สำหรับลักษณะเด่นที่สุดของหมาพันธุ์นี้ก็คือจมูกสั้นและใบหน้าอ้วนกลม สุนัขพันธุ์อิงลิชบูลด็อกนั้นตัวเล็ก อาจอ้วนกลมแต่ก็เตี้ยม้อต้อ สูงเพียงประมาณหนึ่งฟุต แต่แข็งแรงมาก เป็นสุนัขตัวเล็กที่แข็งแกร่ง เดิมทีเมื่อหลายร้อยปีก่อนในอังกฤษ บูลด็อกถูกเพาะพันธุ์มาเพื่อต่อสู้กับวัวกระทิง แต่ในปัจจุบัน พวกมันสูญเสียสัญชาตญาณการต่อสู้ไปหมดแล้ว และกลายเป็นสุนัขที่เป็นมิตร ไม่ต้องการการออกกำลังกายมากนัก อย่างที่ชื่อบ่งบอก สุนัขพันธุ์อิงลิชบูลด็อก ถูกเพาะพันธุ์ขึ้นในประเทศอังกฤษ เพื่อใช้ในกีฬาที่เรียกว่าการล่อกระทิงในยุคกลาง บูลด็อกจะโจมตีและเยาะเย้ยกระทิงที่ถูกผูกไว้
...
เมื่อเวลาผ่านไป นักเพาะพันธุ์สุนัขผู้เปี่ยมด้วยความรักในสายพันธุ์นี้ ได้เปลี่ยนสุนัขนักสู้ตัวเล็กให้กลายเป็นสุนัขอ้วนกลมสุดน่ารักที่เราเห็นกันในปัจจุบัน บูลด็อกยังเป็นหนึ่งในสายพันธุ์สุนัขที่ได้รับการยกย่องมากที่สุด และมักพบเห็นได้ในงานประกวดสุนัขทั่วโลก
ปี คศ. 2013 BMW เน้นย้ำความเป็นอังกฤษขนานแท้ ด้วย MINI โฉม ปี 2013 พร้อมการปรากฏตัวของสุนัขพันธุ์บูลด็อกชื่อ Spike ในหนังโฆษณาและสปอตโฆษณาทางทีวีหลายชุด เพื่อประชาสัมพันธ์การเปิดตัว MINI Model 2013 นอกเหนือจากความเชื่อมโยงที่ชัดเจนระหว่างสุนัขบูลด็อกกับประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของอังกฤษแล้ว เจ้าบูลด็อกตัวนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ MINI ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในวัฒนธรรมการครอบครองเป็นเจ้าของรถยนต์ MINI อีกด้วย และตุ๊กตาหมาบูลด็อก ถือเป็นหนึ่งในสินค้าขายดีที่สุดของ MINI
ที่สำคัญกว่าโฆษณา (ซึ่งถ่ายทำในฮอลลีวูด และแน่นอนที่สุด เจ้าสไปร์ท ต้องมีช่างแต่งหน้าส่วนตัว...) คือการเปิดตัว MINI โฉมใหม่อย่างเป็นทางการ ซึ่งเกิดขึ้นในวันที่ 18 พฤศจิกายน 2013 วันนั้น ถือเป็นการแสดงความเคารพต่อประวัติศาสตร์ของประเทศอังกฤษ เพราะเป็นวันครบรอบ 107 ปีของ Sir. Alec Issigonis วิศวกรผู้แหวกแนวที่ลงมือออกแบบ Mini รุ่นแรก (รวมถึง Morris Minor และ Morris/Austin/MG 1100 และ 1300 ด้วย) การเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ในปีนั้น (2013) เกิดขึ้นพร้อมกันในสองสถานที่ (ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ BMW ใช้มากขึ้นเรื่อยๆ หลังจากที่เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้า i3 รุ่นใหม่ในหลายสถานที่เช่นกัน) โดยจะมีการเปิดตัวทั้งในลอนดอนและโรงงานหลักของ MINI ในอ็อกซ์ฟอร์ด ซึ่งเคยเป็นโรงงานของ Morris
...
MINI 2013 บึกบึน ใหญ่ขึ้นแต่เบากว่ารุ่นปัจจุบัน จนมาถึงทุกวันนี้ โมเดล MINI แตกแขนงออกเป็นรุ่นแฮทช์แบ็ก 5 ประตู, Clubman, Countryman และ Convertible (ส่วนรุ่น Coupé และ Roadster ปัจจุบัน ยุติสายการผลิตไปแล้ว) รถยนต์รุ่นใหม่ ใช้เครื่องยนต์ 2.0 ลิตร เทอร์โบชาร์จ และมอเตอร์ไฟฟ้า ขับเคลื่อนล้อหน้าทั้งเครื่องสันดาปและมอเตอร์ รวมถึงยังมีรุ่นขับเคลื่อนสี่ล้อ All4 ใน Countryman เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้า
ย้อนกลับไปในปี คศ 2013 การผลิต MINI รุ่นใหม่ เริ่มต้นขึ้นที่โรงงานอ็อกซ์ฟอร์ด ประเทศอังกฤษ ในอีกไม่กี่อาทิตย์ข้างหน้าก็จะมีการเปิดตัว MINI รุ่นใหม่ล่าสุดอย่างเป็นทางการ ที่สำนักงานใหญ่ของแบรนด์ ในวันที่ 18 พฤศจิกายน 2013 แคมเปญเปิดตัว เริ่มต้นขึ้นพร้อมกัน โดยเน้นไปที่หนังโฆษณาทางทีวีที่ใช้ความน่ารักน่าชังของน้องหมาผสมอยู่ในหนังโฆษณาของปี 2013 เป็นเรื่องราวที่สนุกสนานและแฝงเอาไว้ด้วยอารมณ์ขัน แสดงให้เห็นถึงความสนุกในการขับที่ไม่เหมือนใครของแบรนด์รถเล็กจากอังกฤษ รวมถึงความผูกพันทางอารมณ์ ที่เกิดขึ้นระหว่างผู้ขับขี่และรถ MINI นอกจากนั้น ในหนังโฆษณาดังกล่าว ยังมีดาราคู่หูที่คุ้นเคยปรากฏตัวเคียงข้าง MINI รุ่นใหม่ นั่นก็คือ สไปค์ สุนัขพันธุ์ English bulldog เป็นบูลด็อกสายพันธุ์อังกฤษแท้ๆ ที่กล้าหาญและชอบปกป้องผู้ที่อ่อนแอ....
...
แคมเปญเปิดตัว MINI รุ่นใหม่ จากแนวคิดของบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ขนาดเล็กสัญชาติอังกฤษที่มีเจ้าของเป็นเยอรมัน (BMW Group) ยังคงสานต่อธรรมเนียมการปรากฏตัวที่แปลกใหม่และมีอารมณ์ขัน ในช่องทางการสื่อสารต่างๆ โฆษณาทางทีวีชุดใหม่นี้ ได้รับการพัฒนาโดยเอเจนซี่ BSSP ในซานฟรานซิสโก และดำเนินการโดยฝ่ายสื่อสารองค์กรของแบรนด์ MINI และบริษัทผลิตภาพยนตร์ Sterntag ในเมืองฮัมบูร์ก โฆษณาชิ้นนี้ สื่อถึงความเป็นเอกลักษณ์ ความสนุกในการขับขี่ เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม และความแปลกใหม่ที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งมีเพียง MINI เท่านั้นที่สามารถมอบให้ได้
...
ในหนังโฆษณา.....การเดินทางครั้งแรกกับ MINI คันใหม่ เจ้าสไปค์ สุนัขพันธุ์บูลด็อก ได้ทำความรู้จักกับรถรุ่นใหม่และเดินชื่นชมจุดเด่นหลักๆ ของรถยนต์รุ่นใหม่อย่างจดจ่อ เนื่องจากสัตว์ตัวเล็ก มักจะต้องช่วยเหลือกันเสมอ สไปค์ จึงได้รับมอบหมายภารกิจสำคัญในการปกป้องรถ MINI จากการรุกรานของสุนัขพันธุ์เกรทเดนตัวมหึมา แม้ว่าในตอนแรกมันจะทำท่าลังเล แต่หลังจากทดลองขับครั้งแรก สไปค์ก็เริ่มชื่นชอบ MINI คันใหม่ของเจ้านาย และแสดงให้เห็นถึงความเก่งกาจในแบบฉบับของมันเอง โฆษณาชิ้นนี้ ถ่ายทำด้วยฉากจบที่หลากหลายและออกอากาศในความยาวที่แตกต่างกัน โดยถ่ายทำในสตูดิโอฮอลลีวูดและบนถนนในตัวเมืองลอสแอนเจลิส ทุกๆ ช็อต ได้รับการซ้อมอย่างพิถีพิถันเป็นเวลาสี่วัน ด้วยความพยายามด้านโลจิสติกส์อย่างมหาศาล ตามแบบฉบับของการผลิตภาพยนตร์ในฮอลลีวูด MINI ใช้ทีมงานกว่า 120 คน และขอความช่วยเหลือไปยังทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการฝึกสุนัขโดยเฉพาะ นอกจากผู้ดูแลสุนัขและผู้ควบคุมแล้ว ยังมีสัตวแพทย์และแม้แต่ช่างแต่งหน้า เพื่อให้แน่ใจว่าฮีโร่สี่ขาอยู่ในสภาพที่ดีและดูสมบูรณ์แบบอยู่เสมอ
MINI และสุนัขพันธุ์อิงลิชบูลด็อกผูกพันและเป็นเพื่อนกันมานานแล้ว สุนัขพันธุ์อิงลิชบูลด็อก มักปรากฏตัวในแคมเปญของแบรนด์ MINI ที่ใช้สโลแกนว่า "NOT NORMAL" (ไม่ธรรมดา) ยิ่งไปกว่านั้น คอลเลกชัน MINI จะไม่สมบูรณ์แบบเลย หากปราศจากสุนัขบูลด็อก ตุ๊กตาสุนัขตัวนี้ เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ของ MINI ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจากทั้งลูกค้าและแฟนคลับที่ชื่นชอบ นอกจากจะปรากฏอยู่บนหมอนแล้ว ยังมี USB สติ๊ก พวงกุญแจ และเคสสมาร์ทโฟนที่มีรูปสุนัขบูลด็อกอันเป็นเอกลักษณ์นี้ด้วย
การเปิดตัวอย่างเป็นทางการของ MINI R56 ในวันที่ 18 พฤศจิกายน 2013 ตรงกับวันคล้ายวันเกิดครบร้อยเจ็ดปีของ เซอร์ อเล็ก อิสซิกอนิส ผู้ริเริ่มการปฏิวัติวงการผลิตรถยนต์ ด้วยรถ MINI รุ่นแรกเมื่อกว่า 60 ปีที่แล้ว การเปิดตัวถูกจัดขึ้นพร้อมกันในกรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ และที่โรงงาน MINI ในเมืองอ็อกซ์ฟอร์ด ซึ่งเป็นสถานที่ผลิตรถยนต์รุ่นใหม่ จากนั้น MINI รุ่นใหม่ จะเปิดตัวในงานมอเตอร์โชว์ในสัปดาห์เดียวกัน โดยมีการนำเสนอพร้อมกันทางออนไลน์ในเมืองลอสแอนเจลิส รัฐแคลิฟอร์เนีย และกรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น นอกจากนี้ยังจะมีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเมืองธุรกิจชั้นนำอย่างเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน กล่าวโดยสรุป MINI รุ่นใหม่ ทำการเปิดตัวทั่วโลกในไตรมาสแรกของปี 2014
เวลาผ่านไป 6 ปี เต็ม MINI ก็ถึงเวลาที่จะต้องปรับเปลี่ยนโฉมอีกครั้ง บทความของ Frank Stephenson ดีไซน์เนอร์ชื่อก้องในปี 2019 แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมโยงระหว่าง MINI กับสุนัขบูลด็อกอีกครั้ง ทั้งเรื่องฐานล้อที่เตี้ยและกว้าง รวมถึงการเป็นสัญลักษณ์ของอังกฤษ MINI และบริติช บูลด็อก คือพลังในแพ็คเกจของรถเล็กผลิตในอังกฤษ ด้วยทัศนคติที่เหนือขนาด! แรงบันดาลใจในการออกแบบ MINI ใหม่ของ Stephenson ในปี 2019 จริงๆแล้ว ได้มาจากหมาบูลด็อก เพราะทั้งรถเล็กสุดฮิบและหมาตัวอ้วนป้อม ขาสั้น หางกุด เป็นสัญลักษณ์ของประเทศอังกฤษ ทั้งคู่ มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ด้วยรูปทรงเตี้ยและกว้างของ MINI ใหม่ ที่ Frank Stephenson บอกว่า .... ให้ความรู้สึกเหมือนหมาบูลด็อกกำลังดึงสายจูง นี่เป็นแรงบันดาลใจที่สมบูรณ์แบบ ทำให้เกิดภาพร่างที่เชื่อมโยงกับหมาตัวเล็กแต่ดูบึกบึนและแข็งแกร่ง
สุนัขบูลด็อก สัญลักษณ์ของอังกฤษที่โดดเด่น ส่วน MINI ก็มีองค์ประกอบของความเคารพอยู่ในนั้น มีอะไรหลายๆอย่าง ผสมผสานอยู่ในท่าทางของสุนัขบูลด็อก ท่าทางของเจ้าบูลด็อก มองก็รู้สึกได้ว่าทันทีว่ามันดูเข้ากันได้ดีกับรถเล็กของอังกฤษ เห็นได้จากภาพร่างที่ Frank Stephenson ทำการร่างรูปทรงของรถ MINI โมเดล 2019 หมาบูลด็อกนั้นขาสั้น ตัวอ้วนป้อม แน่นอนว่าไม่ใช่สุนัขที่วิ่งได้เร็วที่สุด แต่ก็เต็มไปด้วยพลัง ความน่ารักน่าชัง ไม่ใช่ในแง่ของความสวยงาม แต่เป็นความน่ารักที่น่าเอ็นดูมากกว่า นั่นคือความรู้สึกที่ Frank Stephenson อยากให้รถ MINI สื่อออกมาแบบนั้น โดยมั่นใจว่าเจ้าของรถหลายคน เคยเหยียบคันเร่งของ Cooper S หรือ Cooper JCW เพื่อให้ได้ความรู้สึกแบบนั้นออกมา
MINI เป็นรถที่พอขับแล้วก็อยากจะซิ่งแบบโลดโผน ถ้ามีสุนัขบูลด็อก คุณก็คงอยากจะอุ้มมันขึ้นมากอด มันก็เหมือนกับ Frank Stephenson รู้สึกกับรถ MINI ว่า น่ากอด เนื่องจากเป็นคนรักสุนัขมากอยู่แล้ว พลังของบูลด็อกและ MINI เข้ากันได้อย่างลงตัว ถ้ามองดู MINI ที่เตี้ยและกำยำเหมือนหมาบูลด็อก นั่นเป็นแรงบันดาลใจที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Frank Stephenson
2026 การกลับมาของ สไปค์ สุนัขคู่ใจของแบรนด์ MINI โดยได้รับการปรับโฉมใหม่และโลดแล่นอยู่ในโลกดิจิทัล แรงบันดาลใจจากรูปลักษณ์ของสุนัขพันธุ์บูลด็อกอังกฤษ สไปค์ ทำหน้าที่คอยแนะนำเจ้าของรถเกี่ยวกับการใช้งานของรถยนต์ MINI รุ่นใหม่ล่าสุดผ่านจอ OLED สุดคมชัด ในฐานะผู้ช่วยส่วนตัวอัจฉริยะ เจ้าหมาตัวนี้ จะให้ความช่วยเหลือในหลากหลายรูปแบบ สไปค์ ปรากฏตัวครั้งแรกในงานเซี่ยงไฮ้ออโต้โชว์ (18-27 เมษายน 2566) ที่ประเทศจีน
สไปค์ เป็นส่วนหนึ่งในเรื่องราวความสำเร็จของแบรนด์พรีเมียมสัญชาติอังกฤษมาตั้งแต่ MINI รุ่นใหม่เปิดตัวในปี 2001 สุนัขพันธุ์บูลด็อกตัวนี้ มีรูปร่างที่กะทัดรัดและทรงพลัง เป็นมรดกทางวัฒนธรรมของอังกฤษ ด้วยนิสัยที่สุภาพน่ารัก ถือเป็นสัตว์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับ MINI มาตั้งแต่ตอนนั้น MINI จะมีความหมายเหมือนกันกับอารมณ์และประสบการณ์ที่น่าจดจำเสมอ Oliver Heilmer หัวหน้าฝ่ายออกแบบของ MINI กล่าว นั่นคือเหตุผลที่เรานำ Spike ไปสู่อนาคตในฐานะตัวละครดิจิทัล และไม่ใช่แค่การทดลอง แต่เป็นเพื่อนร่วมทางที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวสำหรับการเติมเต็มประสบการณ์ของผู้ใช้งาน
ทีมออกแบบ MINI พัฒนา Spike จากภาพร่างเริ่มต้นไปสู่เพื่อนร่วมทางอเนกประสงค์ที่ดึงดูดความสนใจมากกว่าแค่ตัวรถ สไปค์ ยังได้รับการจัดแสดงเป็นของเล่นศิลปะ ในงานเปิดตัว MINI Concept Aceman ครั้งแรกของโลก ไม่ว่า Spike จะปรากฏตัวที่ใด ก็มอบประสบการณ์ที่คาดไม่ถึงและการพบปะที่สนุกตื่นเต้นเสมอ การเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ของแบรนด์ในปี 2023-2024 ช่วยสร้างความเชื่อมโยงระหว่างรถยนต์กับไลฟ์สไตล์ส่วนบุคคล ความผูกพันทางอารมณ์ ระหว่างคนกับรถ เสริมสร้างด้วยตัวละครดิจิทัลอย่างสไปค์ ที่แสดงออกมาในแบบฉบับที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว
ล่าสุด MINI Millennium Auto จัดกิจกรรมการกุศลสุดน่ารัก ด้วยการเปิดตัวมัสคอต เจ้า Cooper หมาบูลด็อกเวอร์ชันไทย พร้อมสติ้กเกอร์ไลน์ซึ่งเงินรายได้จากการขายสติ้กเกอร์ไลน์ เจ้า Cooper จะถูกนำไปช่วยเหลือน้องหมาน้องแมว ในช่วงเทศกาลแห่งความรักนี้ อย่าลืม เจอสติ้กเกอร์ไลน์เจ้าหมา Cooper ก็โหลดกันได้เลย แล้วรับบุญไปเต็มๆ ครับ.
อาคม รวมสุวรรณ
E-Mail [email protected]
Facebook https://www.facebook.com/chang.arcom
https://www.facebook.com/ARCOM-CHANG-Thairath-Online-525369247505358/
