Lamborghini ตัดสินใจยุติการพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าต้นแบบ Lanzador รุ่นแรกของแบรนด์ พร้อมมุ่งเน้นมาให้ความสำคัญกับขุมพลัง Hybrid และ Plug-in Hybrid มากขึ้น หลังพบลูกค้าส่วนใหญ่ยังชอบฟิลลิ่งเสียงเครื่องคำราม ที่รถยนต์ไฟฟ้ายังมาทดแทนไม่ได้
เมื่อวันที่ 24 ก.พ. 69 ที่ผ่านมา มิสเตอร์สเตฟาน วินเคลมันน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Lamborghini หรือ ลัมโบร์กินี ให้สัมภาษณ์กับ The Sunday Times ว่า บริษัทตัดสินใจระงับแผนการผลิต Lanzador EV หรือ ลัมโบร์กินี ลันซาดอร์ อีวี ตั้งแต่ปีที่ผ่านมา
อย่างไรก็ตามการตัดสินใจนี้ไม่ได้เกิดขึ้นอย่างกะทันหัน แต่เราได้ฟังเสียงรอบด้านทั้งจากตัวแทนจำหน่าย กลุ่มลูกค้าระดับพรีเมียม รวมถึงการวิเคราะห์ข้อมูลทางการตลาดอย่างถี่ถ้วน
"หัวใจสำคัญของการตัดสินใจในครั้งนี้ คือ ค่านิยมและสิ่งที่ลูกค้า Lamborghini มองหาไม่ได้สอดคล้องกับกระแสการเปลี่ยนผ่านสู่รถยนต์ไฟฟ้าในปัจจุบัน เนื่องจากฐานลูกค้าของแบรนด์ให้ความสำคัญกับ Emotion หรือ อารมณ์ความรู้สึกเป็นหลัก ซึ่งรวมถึงรูปลักษณ์ที่ดุดัน สมรรถนะที่เร้าใจ และที่ขาดไม่ได้คือเสียงคำรามของเครื่องยนต์ ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ที่รถยนต์ไฟฟ้าในปัจจุบันยังไม่สามารถมอบประสบการณ์ในระดับที่น่าพึงพอใจได้"
...
ทั้งนี้ รถยนต์ไฟฟ้าในรูปแบบปัจจุบันยังคงประสบปัญหาในการสร้างสายสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ขับขี่ และนี่คือสิ่งที่ลัมโบร์กินีจะยังคงเดินหน้าพัฒนาและผลิตเครื่องยนต์สันดาปภายในต่อไปให้นานที่สุดเท่าที่จะทำได้ตามกฎระเบียบของรัฐ
นอกจากประเด็นเรื่องความพึงพอใจของลูกค้าแล้ว ปัจจัยด้านความคุ้มค่าทางการเงินก็เป็นอีกหนึ่งเหตุผลหลัก โดยทางผู้บริหารมองว่าการลงทุนมหาศาลในเทคโนโลยีไฟฟ้าเต็มรูปแบบ ท่ามกลางสภาพตลาดและฐานลูกค้าที่ยังไม่มีความพร้อม ถือเป็นความประมาททางธุรกิจและไม่รับผิดชอบต่อผู้ถือหุ้น การหว่านเงินลงทุนไปกับกลยุทธ์ขุมพลังที่หลากหลายในระยะยาวอาจไม่ใช่ทางเลือกที่ยั่งยืนสำหรับแบรนด์ขนาดเล็กที่มีทรัพยากรจำกัดอย่างลัมโบร์กินี
พับแผนการผลิตรถยนต์ไฟฟ้า 100% เน้นปลั๊กอินไฮบริด
มิสเตอร์วินเคลมันน์ กล่าวอีกว่า อย่างไรก็ตาม การพับแผนรถยนต์ไฟฟ้า 100% ไม่ได้หมายความว่าลัมโบร์กินีจะหันหลังให้กับพลังงานสะอาดอย่างสิ้นเชิง แต่แผนงานของ Lanzador จะถูกปรับโฉมใหม่ให้กลายเป็นระบบ Plug-in Hybrid เพื่อเป้าหมายในการทำให้รถยนต์ทุกรุ่นในไลน์อัปมีระบบไฟฟ้าเข้ามาเกี่ยวข้องภายในปี 2573 ซึ่งสอดคล้องกับความสำเร็จของรุ่น Revuelto และ Temerario ที่เพิ่งเปิดตัวไปก่อนหน้านี้
...
ทั้งนี้ การตัดสินใจยกเลิกโครงการที่เกือบจะเสร็จสมบูรณ์ถือเป็นการสูญเสียเม็ดเงินลงทุนจำนวนไม่น้อย แต่ก็สะท้อนให้เห็นว่ายักษ์ใหญ่ในวงการยานยนต์เริ่มตระหนักถึงความเป็นจริงของตลาดมากขึ้น โดยลัมโบร์กินียังทิ้งท้ายว่า รถยนต์ไฟฟ้า 100% อาจจะเกิดขึ้นได้ในอนาคต แต่ต้องเป็นในเวลาที่ใช่ และตลาดมีความต้องการที่แท้จริงรองรับเท่านั้น
