ททท. กางตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติไตรมาส 1 ปี 2569 ลดลง 2.5% เซ่นพิษเศรษฐกิจโลกและปัญหาภูมิรัฐศาสตร์ เตรียมหั่นเป้าทั้งปีลง 18% เหลือ 30-34 ล้านคน พร้อมปรับแผนลุยกลยุทธ์ "Value over Volume" เน้นดึงกลุ่มคุณภาพ ดันรายได้รวมทะลุ 2.58 ล้านล้านบาท

น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยถึงภาพรวมจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงไตรมาส 1 ปี 2569 (1 ม.ค. – 31 มี.ค. 2569) ว่า มีจำนวนรวม 9.31 ล้านคน ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2568 ที่มีจำนวน 9.55 ล้านคน พบว่าปรับตัวลดลง 2.51%

สถานการณ์ดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยกำลังเผชิญกับบททดสอบสำคัญ จากแรงกดดันด้านภาวะเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว และความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์

5 อันดับชาติเดินทางเข้าไทยสูงสุด Q1/69

สำหรับกลุ่มตลาดหลักที่เดินทางเข้าประเทศไทยสูงสุด 5 อันดับแรกในไตรมาสนี้ ได้แก่

1. จีน (1.49 ล้านคน)

2. มาเลเซีย

3. รัสเซีย

4. อินเดีย

5. เกาหลีใต้

แม้ไทยจะยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยม แต่ตลาดหลักอย่างจีนยังไม่กลับสู่ระดับเดิม ททท. จึงต้องพึ่งพาตลาดอาเซียน ยุโรป และตะวันออกกลางเข้ามามีบทบาทสำคัญในการทดแทน โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากการเพิ่มเที่ยวบินในตารางบินฤดูร้อน และมาตรการส่งเสริม "Grand Tourism and Sport year 2025" ของรัฐบาล

...

หั่นเป้าปี 69 ลด 18% รับมือความเสี่ยงโลก

จากตัวเลขที่ลดลงและสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง ททท. ได้พิจารณาปรับคาดการณ์เป้าหมายนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งปี 2569 ใหม่ โดยคาดว่าจะมีจำนวนประมาณ 30–34 ล้านคน ลดลง 18% จากเป้าหมายเดิม

การประเมินนี้อยู่ภายใต้สมมติฐานว่า สถานการณ์ความขัดแย้งในภูมิภาคตะวันออกกลางจะคลี่คลายภายใน 1–3 เดือน โดยมีปัจจัยเสี่ยงหลักที่ส่งผลกระทบ ได้แก่:

  • การชะลอตัวของตลาดตะวันออกกลาง ยุโรป และอเมริกา
  • ข้อจำกัดด้านเส้นทางบิน
  • ความผันผวนของราคาน้ำมันในตลาดโลก
  • สงครามการค้าและการแข่งขันที่รุนแรงของตลาดท่องเที่ยวโลก
  • การชะลอตัวของตลาดตะวันออกกลาง ยุโรป และอเมริกา
  • ข้อจำกัดด้านเส้นทางบิน
  • ความผันผวนของราคาน้ำมันในตลาดโลก
  • สงครามการค้าและการแข่งขันที่รุนแรงของตลาดท่องเที่ยวโลก

    • ชูกลยุทธ์ Value over Volume เน้นคุณภาพดันรายได้

    ททท. ประกาศปรับกลยุทธ์การตลาดใหม่ โดยเปลี่ยนผ่านจากการมุ่งเน้นเชิงปริมาณ สู่การสร้างคุณค่า (Value over Volume) มุ่งยกระดับค่าใช้จ่ายต่อทริปของนักท่องเที่ยวให้สูงขึ้น

    กลยุทธ์ใหม่จะให้ความสำคัญกับการพัฒนาสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวคุณภาพสูง การสื่อสารภาพลักษณ์ด้านความปลอดภัยและความคุ้มค่า รวมไปถึงการใช้เทคโนโลยีและแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างมีประสิทธิภาพ

    "แม้ภาพรวมจำนวนนักท่องเที่ยวจะลดลงเล็กน้อย แต่ ททท. เชื่อมั่นว่าโครงสร้างตลาดที่มีความหลากหลายมากขึ้น จะช่วยสร้างเสถียรภาพและลดความเสี่ยงจากการพึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่งมากเกินไป โดยคาดการณ์ว่าในปี 2569 นี้ อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยจะสามารถสร้างรายได้รวมได้ประมาณ 2.58 ล้านล้านบาท ท่ามกลางบริบทเศรษฐกิจโลกที่ยังคงมีความเปราะบาง" น.ส.ฐาปนีย์ กล่าวทิ้งท้าย

    อ่านข่าว "นโยบายรัฐ" เพิ่มเติม